Si hay luz en el alma
Habrá belleza en la persona.
Si hay belleza en la persona,
habrá armonía en el hogar.
Si hay armonía en el hogar,
habrá orden en la nación.
Si hay orden en la nación,
habrá paz en el mundo.
jueves, 4 de junio de 2009
De la Luz a la Paz en cinco pasos
miércoles, 3 de junio de 2009
Relación Marca-Prosumer "hablando se entiende la gente"
En una de mis salidas nocturnas a navegar descubrí uno de los blogs que desde mi opinión, aporta criterio y profesionalidad de calidad a este mundo de la comunicación publicitaría y en castellano, enlace que colé inmediatamente a mis favoritos y recomiedo. Es un hecho evidente que el mercado en el que se desarrollan las marcas ha sufrido una profunda transformación. Un cambio de roles y de conductas que han derivado en la creación de ese nuevo consumidor, que ya no es el sujeto pasivo de antaño, y cuyos hábitos de compra se han transformado de forma muy notoria. Por otro lado, las estrategias de marketing tradicionales ya no son suficientes por sí solas, y necesitan complementarse y evolucionar hacia modelos menos sectorializados y de mayor integralidad. Y finalmente, la vorágine tecnológica que nos está tocando vivir, que obliga a las marcas a adaptarse a los nuevos soportes y medios "por defecto" (para tratar de no perder su posición), aún a sabiendas de que esta evolución nos es más que un mero tránsito hacia la siguiente -que seguramente ya ha comenzado-. Pero en esta necesidad de cambiar y adaptarse, las marcas no han demostrado excesiva agilidad, mostrándose recelosas de entablar "conversación" con sus clientes -bien por desconocer el canal, o bien por temer una posible respuesta negativa o crítica de éstos-. Llegamos así a un nuevo entorno de relación, en el que la clave reside en la capacidad que tienen las marcas de aprovechar las características y potencialidades que ofrecen los nuevos medios. Establecidas las herramientas, los consumidores se ponen en vanguardia de la relación con las marcas y asumen su rol como generadores de contenido y, lo que es más importante, asumen y aprovechan su capacidad de prescripción (prosumers). Las marcas deben asumir su nuevo status como "escuchas" de su propia realidad -vista ahora a través de los ojos del propio target-, y se enfrentan al enorme poder que tiene la opinión de cada uno de sus clientes, lo que les obliga a introducir esas opiniones y deseos en la estrategia de marca. Una cosa está clara: el camino está abierto a esa nueva forma de relación marca/consumidor. Un devenir basado en la confianza que sea capaz de generar la marca y en su compromiso real con el consumidor -simplificando, sería algo así como "díme lo que deseas, que estoy aquí para complacerte"-. Y es que, sólo aquellas marcas que dejen de mirarse el ombligo y traten de "aprender y comprender" los deseos de sus consumidores, serán capaces de rentabilizar esa relación bidireccional, generando un nuevo entorno de mercado más empático y emocional, que será la base de una relación de gran fidelidad entre marca y los prosumers. El reto ya está ahí fuera, esperando. Ahora sólo falta que las marcas (como ocurre en el spot) encuentren ese beso que les abra los ojos y les marque el camino de un nuevo mercado emocionante y provechoso. Fuente: http://lasblogenpunto.blogspot.com/2009/06/relacion-marca-prosumer-hablando-se.html
Y como muestra un botón os dejo algunas reflexiones que Juan Boronat tiene sobre las marcas y su relación con sus nuevos consumidores...
Si realmente queremos comprender la nueva mecánica de trabajo entre marcas y consumidores, nada mejor que ver este spot de la marca OLF, realizado por la agencia Kitchen Reklamebyra. Gracias a esta bonita historia, podemos establecer un paralelismo metafórico, con la situación a la que se enfrentan las marcas a la hora de relacionarse con el evolucionado modelo de consumidor.
Una vuelta de tuerca....
Hay ciertos libros sobre los que no es necesario hablar mucho. Creatividad en Marketing Directo es un clásico de Santiago Rodríguez que no debería faltar en ninguna de nuestras bibliotecas y que en komunikados lo tenemos desde hace años.
Desde Directa&Mente, han informado que Santiago saca una nueva edición de su libro. En esta ocasión, con 20.000 euros de premio, que son los que puede ganar el lector avezado si aplica los conocimientos adquiridos en el libro redactando una carta que será evaluada por un jurado de 7 profesionales.
Más información en......
http://www.directa-mente.com/mkt/libro/
martes, 2 de junio de 2009
COLORES PANTONE EN INTERNET
Aquí os dejo este link de Pantone, donde podéis meter el número y aparece una previsualización del color, muy útil para los que no tienen Pantonera.
http://www.pantone-espana.com/pages/pantone/colorfinder.aspx
lunes, 1 de junio de 2009
Comunicar, sin imprimir?
Parece mentira la fuerza que pueden llegar a comunicar las imágenes que crea Simon Schubert, imágenes que levantarían la envidia de muchas ilustraciones y tomas fotográficas con sus correspondientes recursos y horas de dedicación.
Curioso trabajo que se me antoja escaso de recursos y aparente sencillez en la realización, que utiliza Simon para llevar a cabo su propuesta final. Una obra de arte.
Muchas veces nos agarramos a nuestros consagrados conocimientos para llevar a cabo los diferentes retos (OF´s) a los que nos enfrentamos día a día, sirva como ejemplo para dejar que corra la creatividad por caminos distintos.
http://www.simonschubert.de/papierarbeiten.html
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